admin@textmir.com
skype: textmir
Офис: 9:00 - 18:00
Заявки: 24 часа

5 приемов копирайтинга, которые должны быть в вашем арсенале

Если вам приходится часто работать с текстами, тогда настало время здраво оценить свои писательские таланты. Мы уверены, что все копирайтеры страстно хотят, чтобы их тексты были не только информативными и читабельными, но и увлекательными. А тем более понятными. Про взаимопонимание с читателями мы подробно писали здесь. Теперь пришло время поговорить о профессиональных хитростях.

Хотите писать крутые тексты? Любые:

  • Для блога;
  • Для продажи;
  • Для поисковых систем;
  • Для клиентов;
  • Для души.

Мы щедро делимся своими профессиональными секретами, которые должны быть на вооружении у каждого копирайтера. Читайте, внедряйте, совершенствуйтесь…

1.      Краткость – сестра таланта

Это истина, которая должна стать для вас законом. Чем короче предложение, тем легче оно воспринимается. Главная цель – донести информацию до читателя таким образом, чтобы он ее понял. А если он, дочитав до конца предложение, уже забыл, что было в начале, тогда о каком понимании может идти речь?

О пользе краткости красноречиво говорит статистика:

  • Научные журналы – средняя длина предложения – 60 слов.
  • Книги Джоан Роулинг – средняя длина предложения – 12 слов.

Может это и не показатель, но читать про Гарри Поттера намного легче, чем осилить опусы умных мира сего. Например, гении пера пишут целые рассказы длиной в одно предложение.

Теперь понятно, почему краткость – это залог успеха ваших текстов?

Мы рекомендуем придерживаться золотой середины – в одном предложении должно быть 10-20 слов. Или еще проще – предложение не должно занимать больше двух строчек листа Word.

В подтверждение своих рекомендаций приведем результаты исследований:

  • 8 слов в предложении – оно воспринимается на 100%.
  • Предложение из 9-15 слов воспринимается на 90%.
  • Предложение из 30 и больше слов – только на 10%.

Творческим людям, а копирайтеры именно такие, сложно отказаться от многословных структур. Но поверьте, сократить их можно без потери смысловой нагрузки. Для этого воспользуйтесь нашими советами:

  1. Совет №1 – уберите «мусор». Это все вводные слова — конечно, безусловно, несомненно, сегодня и т.д. Прочитайте предложение и уберите все слова, без которых его смысл не теряется.

  1. Совет №2 – одно предложение – одна мысль. Если мыслей будет больше, тогда оно становится бессмысленным – вот такой парадокс.

В 95% случаев можно сократить количество слов до 20, остальные 5% — это предложения, которые лучше разбить на 2-3.

2.      Не бойтесь задавать вопросы и отвечать на них

Как увлечь читателя и заставить его прочитать ваши тексты до конца? Очень просто – общайтесь с ним с помощью вопросов.

Задали вопрос – ответили на него. Все точно так же, как мы сделали выше)

Вопросы помогают подогревать интерес читателя к вашим текстам. Ему же хочется проверить, на сколько его ответы соответствуют истине.

Например, в этой статье мы отвечаем на вопросы:

  • Какое количество слов должно быть в идеальном предложении?
  • Как сделать тексты понятными и интересными для аудитории?
  • Как увлечь читателей и заставить их прочитать текст до конца?

Мы активно используем стратегию «вопрос-ответ» при подготовке материалов для этого блога. Вот свидетельства:

Или вот

 

3.      Есть результаты исследований? Используйте!

Цифрам всегда доверяют гораздо больше, чем словам. Любая статистика выглядит намного убедительнее, чем голословные утверждения даже самых авторитетных экспертов. В первом пункте мы привели результаты нескольких исследований – просто, коротко, но эффективно.

Используя данные различных исследований, вы действуете по алгоритму:

Даете читателю информацию из достоверного источника – Получаете его доверие

А теперь о главном: Как найти результаты исследований или статистку по вашей теме?

  1. Google Академия – отличный помощник. Нужно только воспользоваться функцией поиска:

  1. Расширенный поиск в Google – здесь нужно выбрать файлы PDF – чаще всего именно в этом формате оформляются данные исследований.

 

4.      Правильные слова – залог успеха

Звучит немного пафосно, но порой заменив слово «коммуникация» на «общение» можно добиться большего эффекта (отклика аудитории).

Но перегибать тоже не стоит. Иногда упрощения играют не в вашу пользу. Особенно, если потенциальные клиенты относятся к одной определенной соц группе и они хорошо знакомы с терминологией.

Например, если вы пишите тексты для финансистов, тогда слова «сальдо» или «аккредитив» не введут их в ступор. А вот если вы захотите их упростить, тогда это вызовет, мягко говоря, недоумение.

Есть 3 простых формулы, которые помогут вам ответить на вопрос: «Упрощать или нет?». Сложные слова можно смело использовать:

  1. Если из текста понятно их значение. Например, одна из наших тем называлась «10 способов улучшить конверсию интернет-магазина с помощью контента». Даже если слово «конверсия» незнакомо для читателя, он все равно поймет, что увеличивать ее нужно.

  1. Если вы уверены на 100%, что ваша аудитория поймет слово. Например, для обычного пользователя слово «Таргетинг» не скажет ничего, но интернет-бизнесмены сразу поймут, о чем идет речь.
  2. Если вы нашли несколько идеальных вариантов, тогда выбирайте из них самое короткое слово. Например,  «онлайн-площадка», «интернет-ресурс» и «сайт» — выбор очевиден (остальные слова можно использовать для того, чтобы избежать частых повторений).

 

5.      Правила грамматики уже не «рулят»

Это не значит, что нужно безбожно использовать «-ться» или лепить запятые, где надо и где не надо. Нужно всегда помнить свою ключевую задачу – достучаться до аудитории. И для этого все средства хороши.

Если вы будете использовать слова, неправильные с точки зрения грамматики, но близкие и понятные вашему читателю, эффективность текстов увеличится в разы.

Например, используйте популярный сленг, если пишите для молодежной аудитории. «Няшность», «краш», «изи» и другие словечки из тусовки Твиттера и Инста сделают вас «своим» и повысят доверие аудитории.

Вместо заключения — формула эффективного текста =

  • Предложения длиной до 20 слов +
  • Вопросы и ответы от автора +
  • Цифры и результаты исследований +
  • Понятные для аудитории слова.

 

 

 

 

Обсудить проект

Узнайте срок, стоимость проекта